Accompagnement en relations presse

Description

La présente consultation porte sur des prestations de relations presse pour La Monnaie de Paris. Le marché portera sur : - La proposition et la mise en place d’une stratégie de relations presse pour les 4 prochaines années (2024 à 2027) dans le but de développer la notoriété qualifiée de La Monnaie de Paris (transversalité des métiers et des activités) ; accroître la réputation de La Monnaie de Paris en tant qu’acteur industriel d’excellence ; accroître la visibilité et la notoriété de l’offre Produits et Culture de La Monnaie de Paris via les cibles de prescripteurs presse. ; - La mise en place des actions et outils nécessaires au déploiement efficace de cette stratégie : une définition de messages clés / éléments de langage récurrents en fonction des cibles ; un plan d’actions annuel prévisionnel ; des propositions de sujets pour des dossiers et communiqués de presse, et autres supports nécessaires proposés par l’agence ; la rédaction et la diffusion des communiqués de presse .. Lot 1: Conseil en stratégie et accompagnement quotidien pour les relations presse relatives aux produits (RP Produits) et à l’institution (RP Institutionnel) Pour la partie relations presse "produits" : - Développer la présence des produits Monnaie de Paris dans les médias off et on line (incluant les réseaux sociaux) : assurer des échos médiatiques forts pour les lancements majeurs de La Monnaie de Paris en s’appuyant sur les campagnes de publicité et/ou les évènements ; garantir la bonne visibilité aux produits de La Monnaie de Paris auprès des cibles concernées à travers les médias appropriés ; - Assurer la cohérence et le séquençage adéquat des différentes prises de parole des produits de La Monnaie de Paris ; - Participer au renforcement de la notoriété qualifiée de la marque Monnaie de Paris auprès des cibles prioritaires. Pour la partie relations presse "corporate" : - Développer la notoriété et la réputation de La Monnaie de Paris en tant qu’institution monétaire incontournable pour les Français (rôle du cash notamment), et en tant qu’acteur industriel français ancré en Ile de France et en région Aquitaine, - Développer la visibilité de La Monnaie de Paris dans les médias d’information, médias économiques, régionaux et nationaux en s’appuyant sur certains moments forts de l’actualité de La Monnaie de Paris : annonces en lien avec le plan stratégique Ambition 2027, publication des comptes, frappes inaugurales, signatures de marchés/contrats/partenariats, nouvelles faces des pièces d’euros…. - Saisir les opportunités de communication liées à l’actualité politique, économique, institutionnelle. Lot 2: Conseil en stratégie et accompagnement quotidien pour les relations presse relatives au programme culturel (RP Culture) Pour la partie relations presse "culture", les prestations comprennent notamment : - L'apport à la marque Monnaie de Paris de recommandations en termes de stratégie presse sur l’année, à partir du calendrier prévisionnel des différents temps forts. L’agence devra mettre en place, assurer le suivi et l’optimisation de ces stratégies presse dans les médias. L’agence devra être en mesure d’apporter une dimension internationale à la promotion des temps forts, notamment l’exposition temporaire et potentiellement d’autres temps forts stratégiques. Elaboration d’un plan d’action spécifique pour chaque sujet majeur ; - La rédaction des narratifs, éléments de langage et Questions/Réponses nécessaires à la préparation des porte-parole dans la perspective d’interviews ; - La rédaction des communiqués de presse/dossier de presse et invitations presse lors d’opérations événementielles (lancement de collections, frappes inaugurales...).